Uso del polietileno Gana adhesión una cruzada
contra las bolsas de plástico
Híper y supermercados del país promueven acciones
para bajar la circulación de bolsitas que no se
degraden biológicamente.
“Todos somos inocentes.
Todos somos culpables” es el eslogan de la
campaña televisiva que encaró la firma Disco.
Sin duda abrió el debate y volvió a recordar que
cada persona puede hacer su propio aporte diario
para cuidar el medio ambiente. La campaña
publicitaria que lanzó una cadena de supermercados
en la Argentina, donde se muestra el impacto que
causan las bolsas de plástico no degradables en la
fauna, volvió la mirada hacia la necesidad de
apostar a un cambio de cultura para cuidar todo lo
que nos rodea.
Estos recipientes ocasionales, elaborados con
polietileno o polipropileno, han pasado a ser parte
de la vida cotidiana, tanto que con el tiempo han
ido desplazando a las clásicas ‘bolsas de los
mandados’ que usaban las abuelas. Así, sólo por una
falsa comodidad y mala costumbre, las bolsas y
botellas arruinan el paisaje provincial, invaden las
calles, tapan acequias y canales y se acumulan en
cientos de basurales a cielo abierto.
A pesar de que hace cuatro años, Mendoza fue la
primera provincia del país en promulgar una ley que
prohíbe a los hipermercados, shoppings y comercios
en general la entrega y venta de bolsas que no se
degraden biológicamente, la normativa aún espera una
reglamentación (ver aparte).
Sin embargo, la mayoría de los supermercados locales
han tomado su propia iniciativa y hace un par de
años apuntan a la reducción de la bolsa de plástico.
Las medidas pasan por el reemplazo del elemento
tradicional de fabricación por un material
oxibiodegradable (que las transforma en productos
sensibles a la luz solar, humedad, temperatura y
otros factores ambientales que inician una
degradación natural a corto plazo), la concientización de los clientes para que coloquen
una mercadería más dentro de su bolsa y se acerquen
hasta las tiendas con una bolsa reutilizable, que se
puede adquirir a bajo costo, está diseñada con
elementos ecológicos y permite cargar varios objetos
a la vez.
Para pensar
En medio de este contexto de cambio, los
supermercados Disco, Super Vea y Jumbo lanzaron a
nivel nacional una campaña publicitaria para hacer
hincapié en que la mejor manera de contribuir al
medio ambiente es reutilizar las bolsas y apostar a
la antigua manera de transporte de mercadería. “Lo
importante era generar un debate sobre el tema”,
explicó Diego Mémoli, gerente de marketing de Disco
y líder del proyecto para reducir bolsas de salidas.
De hecho no se equivocaron. A partir del lanzamiento
de la propaganda de los leones, el sentido ecológico
se coló en las conversaciones de los mendocinos y
sólo en la Región de Cuyo se vendieron más de 20 mil
bolsas “ecoamigas”, como denominan esas marcas a las
bolsas de trama resistente y lavable que se pueden
adquirir en esos supermercados.
Además, otro dato: el video se encuentra en el sitio
Youtube, que también se transformó en un espacio
para opinar al respecto.
Desde el área local de Super Vea agregaron que “nos
ha sorprendido la respuesta de los clientes, ya se
ven personas que llevan sus propias bolsas al
supermercado. La gente del interior siempre se
involucra mucho con las iniciativas que tienen como
fin ayudar a alguien o hacer algo por el medio
ambiente”.
Justamente, según sostuvo Mémoli, el proyecto
comenzó a armarse a pedido de los consumidores. “Muchos
nos preguntaban qué íbamos a hacer con las bolsas
(de mercadería).
La verdad es que aunque se usen para residuo, igual
dan vueltas más bolsas de las que hacen falta”,
agregó.
Ese fue el puntapié para empezar a trabajar durante
varios meses en la campaña “Bolsas”, junto con la
agencia Kepel & Mata, la productora Gizmo y la banda
sonora Animal Music, donde se desempeña el
reconocido compositor Sergio Bosco.
“La idea era generar un impacto real. Nos dirigimos
a la familia y, sobre todo a los niños, porque ellos
tienen más conciencia ambiental y ecológica que los
adultos. El tema de la muerte es sensible a todos y
está comprobado que mucha fauna, sobre todo acuífera,
muere por la ingesta de bolsas, por eso la
publicidad se basó en animales”, expresó Mémoli.
Los dibujos se realizaron pieza por pieza y se
recurrió a la animación 3D de alta calidad para usar
un lenguaje universal que pudiera servir por igual
en todas las firmas del país.
En tanto que el diseño de las bolsas reutilizables
estuvo cargo de Bridger Conway. “Otra de las cosas
en las que se trabaja es en que la gente tienda a
colocar un artículo más por bolsa,
independientemente del supermercado al que vaya.
Esto implica una reducción de 25 por ciento de
bolsas en el medio ambiente”, aportó Mémoli.
Aunque ellos no son los únicos que trabajan sobre la
reducción de bolsas. En el caso de Wall Mart el tema
es más abarcativo. La cadena fue la primera en
generar acciones para solucionar el problema de esos
elementos contaminantes.
De esta forma, todos los locales del país usan desde
junio de 2007 material oxibiodegradable para las
bolsas. Pero, igualmente, su meta es bajar su
circulación para 2013. Mientras que a nivel mundial
se piensa eliminar en 33 por ciento, en la Argentina
el número asciende a 50 por ciento.
“Para contribuir a eso, rediseñamos la bolsa. Se
redujo en 5 centímetros su longitud y en un micrón
su espesor, algo que permitió una disminución de
casi 80 toneladas de polietileno de 2007 a 2008. Al
mismo tiempo se capacitó a los cajeros para que
concienticen a los clientes a que utilicen una bolsa
con no menos de cinco productos, de lo cual resultó
una disminución de 29 por ciento en el uso en igual
período”, detalló Hernán Carboni, subdirector de
Relaciones Institucionales de Wall Mart.
Lo cierto es que Wall Mart trabaja con el bolsón de
género reutilizable, que permite llevar 15 productos,
desde noviembre del año pasado para colaborar con el
medio ambiente y ayudar a los clientes a tomar
conciencia del cuidado del lugar en el que vivimos.
Por otro lado, en Carrefour también se usan bolsas
oxibiodegradables y se está trabajando para lanzar
el bolsón reutilizable para reducir el uso de las de
plástico.
